Heineken x Prévention Routière
Heineken x Prévention Routière : le premier pack de bière à destination de conducteurs.
Problème
Heineken est indissociable des dangers liés à la consommation d'alcool. Les associations, quant à elle, cherchent leur engagement.
Vision
Comment faire évoluer durablement et positivement les comportements liés à la consommation d'alcool ?
Client
Heineken X Prévention Routière
Catégorie
Activation Marketing
C.B.S ®
Année
2021
Prix
Chaton d'or
Ce qui est le plus contraignant lorsqu'on est conducteur désigné, c'est le sentiment de ne pas vivre la soirée comme tout le monde. Et si le conducteur pouvait facilement partager une bière entre amis avant de prendre le volant ?
Ce pack responsable a ainsi été conçu pour altérer les comportements liés à la consommation d'alcool avant de prendre le volant, en intervenant directement à la source de la consommation : en magasin. À terme, il pourrait être distribué à grande échelle (notamment dans les boutiques des réseaux routiers) et devenir le précurseur d'un nouveau mode de consommation, plus responsable.
Ils en parlent :
