Association Prévention Routière

#Objectif0tué : le défi d'avenir des 70 ans de l'association Prévention Routière. 

Client

Association Prévention Routière

Catégorie

Evenement 

Branding

Campagne 

Influence

Année

2020

Demande 
Suite à un appel d'offre, l'Association Prévention Routière nous a choisi pour créer une campagne événement autour de ses 70 ans d'existence. 

Réponse

Un événement d'anniversaire 100% digital sur les réseaux sociaux, une identité graphique dédiée ainsi qu'un nouveau défi d'avenir : #Objectif0tué. 

En 70 ans, beaucoup de choses on changé. Si les voitures ne volent pas encore, elles roulent. Sur un réseau routier qui n'en finit plus de s'étendre. Avec ce développement, on pourrait croire que les risques ont eux aussi augmenté. Pourtant, la courbe du nombre de tué a constamment baissé depuis presque 50 ans. Et ça, c'est un beau cadeau pour les 70 ans de l'association ! 

Pour célébrer cet anniversaire, l'association met en place une nouvelle identité pour mieux engager sa cible stratégique sur les réseaux sociaux : la jeune génération. Cette identité se veut optimiste et colorée, avec la mise en place de symboles en "mouvements" pour célébrer le dynamisme de l'association. On y retrouve notamment une courbe décroissante qui symbolise la progression de l'association, ainsi qu'un logo en mouvement : le 70 (l'anniversaire) pointant le 0 (l'objectif). 

L'objectif étant de maximiser l'engagement du public autour du nouveau message #Objectif0tué, cette identité a permis de créer des contenus inspirants et engageants sur les réseaux sociaux. Associé à une ligne éditoriale dédiée, l'association a également lancé un événement digital et invité toute sa communauté de 43 667 personnes à participer. Au total, la campagne a touché plus de 500 000 personnes ayant vu, commenté ou partagé l'événement. 

En complément de cette prise de parole innovante, l'association en a profité pour lancer sa première campagne d'influence à destination des jeunes, dans lequel l'influenceur Sofyan Boudouni demande à sa communauté d'imaginer "l'avenir des routes" façon cadavre exquis. L'événement digital s'est également traduit par des rassemblements physiques partout en France, ne laissant aucun acteur en bord de route. Cet anniversaire des 70 ans et ce nouveau défi symbolique #Objectif0tué marque ainsi un nouveau départ pour une association optimiste : le meilleur reste à venir ! 

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